Intimer Humor

Radiowerbung für die Closemo AG

Das Dusch-WC Closomat bringt seit mehr als einem halben Jahrhundert Wellness und Frische in die Badezimmer auf der ganzen Welt. Der Schweizer Pionier bricht die Tabus rund ums stille Örtchen nicht zuletzt mit einer Prise Humor. Closomat ist so längst nicht mehr nur Produktname, sondern übergreifender Gattungsbegriff geworden.

Damit das auch so bleibt, beauftragt die Closemo AG Therefore damit, eine zur Markentradition passende und kreative Werbung zu entwerfen, welche die verschiedenen Marketing-Aktivitäten für das Starprodukt Closomat gezielt «Above-the-Line» begleitet. Für Therefore ein spannendes Projekt für ein Produkt, für das die Agentur schon einige Werbemassnahmen entwickelt hat.

Für die Werbeagentur ist das Radio der Kanal der Wahl, um einem breiten Publikum einprägsame Storys rund um das Dusch-WC zu erzählen. Therefore entwirft ein erfrischendes Konzept für Spots, die das schwierig zu kommunizierende Thema «Toilettengang» humorvoll angehen, und produziert diese in den Studios von Radio Zürisee. Jede einzelne Radiowerbung wirkt auf zwei Ebenen: emotional-humorvoll stehen die Erlebnisse eines Ehepaars im Zentrum (Storytelling) und nüchtern-sachlich informiert eine seriöse Off-Stimme. Wichtige Eigenschaften und der Nutzen des Produktes werden so geschickt in die maximal zehnsekündigen Spots integriert. Die Protagonisten liefern mit ihren Geschichten quasi Testimonials, die klar machen, dass sie ihren Closomat nie mehr gegen ein anderes WC eintauschen würden.

Die Radiowerbung transportiert zudem die Botschaft «Closomat ist das Original» und bindet so den Gattungsbegriff «Closomat» wieder stärker an das konkrete Produkt.

Unternehmen: Closemo AG
Die Firma Closemo hat mit dem Dusch-WC Closomat weltweite Bekanntheit erlangt. Die Produkte des Unternehmens stehen für Barrierefreiheit und erfüllen gleichzeitig sämtliche Ansprüche in Bezug auf Design, Benutzerfreundlichkeit und Funktionalität.

Aufgabe: Above-the-Line-Kommunikation
Closemo beauftragt Therefore mit einer zur Markentradition passenden und kreativen Werbung, welche die verschiedenen Marketing-Aktivitäten von Closomat gezielt begleitet.

Lösung: Humorvolle Radiospots
Therefore produziert in den Studios von Radio Zürisee kreative Spots, die sowohl emotional-humorvoll wie auch nüchtern-sachlich wirken. Im Zentrum stehen in Form von Storytelling die Erlebnisse eines Ehepaars, die mit ihren Geschichten Testimonials liefern und klar machen, dass sie auf den Closomat nicht mehr verzichten würden.

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